Деньги и секс

«Декабрь, январь, февраль месяц в компании Форд всегда был месяцами традиционного спада продаж и все относились к этому как к норме.

Но однажды кто-то заметил, что у одного из дилеров объем продаж в декабре, январе, и феврале стремительно рос. Чтобы разобраться в чем дело, к этому дилеру отправили несколько человек из отдела маркетинга Форда.

Оказывается, этот начинающий дилер ПРОСТО НЕ ЗНАЛ, что зимой бывает спад продаж и напряженно работал над его ростом.«

Из рассылки

Один работник зашел к барину и говорит:
— Барин! Почему ты мне платишь всего рубль, а Ивану всегда пять рублей?
Барин смотрит в окно и говорит:
— Вижу я, кто-то едет. Вроде бы сено мимо нас везут. Выйди-ка, посмотри.
Вышел работник. Зашел снова и говорит:
— Правда, барин. Вроде сено.
— А не знаешь откуда? Может, с Семеновских лугов?
— Не знаю.
— Сходи и узнай.
Пошел работник. Снова входит.
— Барин! Точно, с Семеновских.
— А не знаешь, сено первого или второго укоса?
— Не знаю.
— Так сходи, узнай!
Вышел работник. Возвращается снова.
— Барин! Первого укоса!
— А не знаешь, по чем?
— Не знаю.
— Ну пойди, спроси.
Сходил. Вернулся и говорит:
— Барин! По пять рублей.
— А дешевле не отдают?
— Не знаю.
В этот момент входит Иван и говорит:
— Барин! Мимо везли сено с Семеновских лугов первого укоса. Просили по 5 рублей. Сторговались по 3 рубля за воз. Я их загнал во двор, и они там разгружают.
Барин обращается к первому работнику и говорит:
— Теперь ты понял, почему тебе платят рубль, а Ивану 5 рублей?

Один француз переехал в Америку и занялся там оптовой торговлей французскими винами. Его фирма процветала, росла и стала очень знаменитой. К 25-летнему юбилею фирмы он устроил большой праздник, на который были приглашены многочисленные почетные гости и журналисты. Один из них задал ему каверзный вопрос:
— Вам удалось организовать свое дело, в годы мирового экономического кризиса поставить фирму на ноги и расширить ее. Какова система вашего успеха?
— Вы станете надо мной смеяться, — ответил француз, — если я вам это скажу. В первые годы после моего приезда в Америку мое знание английского языка было так скудно, что я совсем не мог читать газет. Поэтому я совершенно ничего не знал о кризисе.

В мае 2000 года «Евросеть» впервые приняла участие в выставке «Экспоком», арендовав крошечный стенд. Партнеры решили одновременно запустить рекламную кампанию на городских радиостанциях про новую ценовую политику. Первый вариант слогана «„Евросеть“ — цены просто ошизеть!» предложил один из сотрудников компании. Чичваркин решил похулиганить — заменить последнее слово на нецензурный «синоним». Несколько радиостанций отказались транслировать неприличную рекламу. Но многие согласились, причем некоторые поставили «бип» на три буквы неприличного слова, а некоторые — только на букву «У». На всю рекламную кампанию «„Евросеть“ — цены просто о…!» потратила $9000 — ни на одной радиостанции ролик не выходил больше пяти раз. Но Чичваркин говорит, что эффект от нее был, как от атомной бомбы — за несколько дней о «Евросети» узнала вся страна. Когда ее основатель появлялся потом на конференциях субдилеров, каждый считал своим долгом сказать: «А-а-а-а-а! „Евросеть“ — цены просто о…!»

За первые десять лет своего царствования Леонид не сделал ничего замечательного, но зато навеки обессмертил себя последним в своей жизни сражением при Фермопилах.

Читать полностью »

Мы отомстили British Airways, воспользовавшись их же собственной рекламой. На 10 июня 1986 года BA назначила промоакцию: они бесплатно выделяли 5200 билетов на полет из Нью-Йорка в Лондон. Мы немедленно дали объявление, в котором было написано: «Virgin всегда способствовала тому, чтобы вы могли летать в Лондон за как можно меньшие деньги. Поэтому 10 июня мы советуем вам лететь на British Airways!» Реклама BA вызвала огромный отклик, но в большинстве новостей обязательно упоминалось наше ироничное объявление. British Airways заплатило за рекламу огромные деньги — а мы урвали солидный кусок пирога, заплатив сущие пустяки.

Несколько лет спустя, когда Лондонский глаз — огромное сооружение, строившееся на средства BA для празднования нового тысячелетия, — был на этапе сборки на южном берегу Темзы напротив парламента, первая попытка конструкторов и сторителей потерпела неудачу. Так уж случилось, что я — владелец авиакомпании и ряда разнокалиберных самолетов. Я здесь ни в чем не признаюсь, однако вскоре после этой неудачи люди видели в небе над «Лондонским глазом» небольшой самолет, выкрашенный в красный цвет (а это цвет компании Virgin). За само летом тянулся транспарант, на котором было написано: «У BA все никак не встает!». Такие вот шутки превращают бизнес в живое и веселое занятие.

Последняя моя идея прямой рекламы родилась в работе над запуском Virgin Mobile в Великобритании. Я знал Кейт Мосс еще с тех пор, как в возрасте пятнадцати лет она подписала свой первый контракт с модельным агентством. Она подружилась с нашей семьей. Когда в ее жизни наступил тяжелый период и ей пришлось лечь в реабилитационный центр, последовала предсказуемая реакция — многие журналы отказались от ее услуг. Я считал, что это несправедливо и решил помочь ей.  Читать полностью »

Ведущий: Нам сказали, что вы только что вернулись из Цхинвали. Как впечатления? Что там сейчас происходит?

Евгений Чичваркин: Плохое. Я вообще не люблю, когда что-то было создано для людей, а другие люди это разрушили. Надо восстанавливать.

Ведущий: Что вы там делали?

Евгений Чичваркин: Мы открывали магазины «Евросети», потому что мы символ созидания и символ комфортности для работы, для бизнеса. Мы когда-то давно первыми открылись на Дальнем Востоке, в Грозном. И сейчас в Чеченской республике мы хорошо работаем, у нас 4 магазина. Мы не сомневаемся в том, что обслуживать граждан Южной Осетии- это прибыльное мероприятие.

Ведущий: Как вы считаете, другие российские компании также заинтересованы в том, чтобы там работать?

Евгений Чичваркин: Не сомневаюсь. Я думаю, что пара розничных банков и сетевой продуктовый дискаунтер появятся там в ближайшее время.

Ведущий: Почему вы продали компанию и почему именно сейчас?

Читать полностью »

Абсолютно голый, я свисал со стрелы крана в небесах над Таймс-Сквер в Нью-Йорке. На той же стреле рядом со мной болтался весь состав бродвейского мюзикла The Full Monty — тоже голышом. На самом деле на нас были надеты «голые» костюмы, а детородные органы у всех были прикрыты мобильными телефонами Virgin. Еще один вызывающий трюк для запуска нового продукта — в данном случае сети Virgin Mobile в Соединенных Штатах, — и, как обычно, я был в центре внимания: хорошо узнаваемое лицо (в данном случае тело) нашего бренда. Читать полностью »

Мы с Джонни потратили почти два года, разослав сотни писем в попытках продать место под рекламу в журнале, пока до меня внезапно не дошло: нужно играть на зависти и конкуренции. Я говорил рекламному менеджеру Lloyds Bank, что Barclays размещают свою рекламу внутри задней страницы обложки — так вот не хотят ли они заполучить самую престижную заднюю страницу до того, как я предложу ее Nat-West? Я сталкивал лбами Coca-Cola и Pepsi. Я оточил свое искусство подачи текста и подачи товара, ни разу не выдав собеседнику правду — о том, что с ним говорил пятнадцатилетний мальчишка, стоящий у телефона-автомата с пригоршней медных монет в потной ладони. Поразительно, но мне это удалось.

Ричард Брэнсон